The community is sick and the community is blind, yeah.

Qualche settimana fa ho trovato un video molto interessante su youtube: due ragazzi, Nate e Matt, che per “puro caso” passavano in macchina in una strada di HollyWood, mentre stavano “casualmente” registrando con la loro videocamera, si sono imbattuti in un originale spettacolo. David Lynch (famoso e bizzarro regista, per chi non lo sapesse) seduto sul marciapiede assieme ad una mucca ed un cartello di promozione al suo nuovo film. Assurdo, stupido, davvero geniale. Si sente la puzza di viral video lontano per chilometri, organizzato neanche tanto di nascosto, ma che importa? L’importante è che funziona! L’idea è così semplice e stravagante, che è riuscita in poco tempo a fare il giro del web, soprattutto grazie agli appassionati del regista onirico. Trovandosi davanti uno spettacolo simile, chi ben conosce Lynch non potrà che sorridere vedendolo parlare di latte con a fianco una vera mucca.

Teniamo conto che solitamente un appassionato di cinema ha un giro di amicizie dagli stessi gusti, il passaparola non può essere più spontaneo di così. Guarda cosa si è inventato quel pazzo! Avranno le stesse reazioni di Nate e Matt. Cosa ci fa David Lynch in mezzo alla strada con una mucca? Che rapporto ha il formaggio con Inland Empire? Cheese is made from milk.. you get it? Enigmatico come una sfinge. Se qualche individuo era ancora ignaro del nuovo film, ora è pronto ad interessarsi della pellicola, cercare informazioni ed attendere con ansia l’uscita cinematografica. Il fan medio di Lynch non potrà che essere talmente soddisfatto di questa trovata, da parlarne con gli amici. Il tuo regista spende milioni di marketing per un po’ di info-advertising nel telegiornale della sera? Il mio invece si mette in strada con una mucca. Certo che è proprio strano il tuo regista. Già, è per quello che mi piace. Questo il punto di vista degli psicopatici che apprezzano la regia di Lynch. Passiamo al punto di vista dello spettatore medio, che ritrova casualmente la notizia di uno strano regista che si mette in mezzo alla strada con una mucca. Come fa a non rimanere incuriosito? Forse non aveva idea di chi fosse Lynch o dello stile delle sue produzioni, ma non potrà rimanere indifferente di fronte ad uno spettacolo tanto enigmatico. A questo punto, lo spettatore potenziale, se incuriosito dalle produzioni particolari, inizierà a porsi delle domande, ad informarsi sul personaggio ed il suo cinema. Intrigare, porre domande nella testa dello spettatore, stimolarlo nel campo dell’assurdo; questo viral video ha gli stessi risultati di un suo film. 66 mila visite in 2 mesi, “David & La Mucca” ha senz’altro raggiunto un’ottima visibilità. Quanto può essere costato il tutto? Poco o niente, se non un costo in creatività ed inventiva. Nelle campagne Francesi, una mucca, per essere uno spettacolo interessante, deve essere viola. Ad HollyWood basta semplicemente essere una mucca (ed avere a suo fianco un eccentrico regista); diviene automaticamente una Purple Cow. La maestria di questo video, non sta solo nell’idea originale del soggetto. Il punto fondamentale, che spesso i “creativi” dimenticano nella composizione di un Viral Video, è quello di puntare e colpire con molta precisione un target utile. Posso creare un filmato divertente, ma devo comunicare ad un pubblico che potenzialmente avrà un interesse verso il prodotto, il video non deve rimanere fine a se stesso. Il filmato può essere visto e condiviso, ma se non comunica interesse verso il bene che voglio promuovere, non avrà utilità per fini commerciali. Cosa voglio comunicare e a chi? Come coinvolgerlo ed incuriosirlo? Solo trovando le risposte giuste, si può scatenare la successiva ondata di Word Of Mouth che offrirà un’utile visibilità.

Nate & Matt meet David Lynch (and a cow)